本年与上一年最大差异，除了时间段变长外，便是主播史无前例的强势。这儿指的是头部主播。

  “双十一”预售首日，薇娅、李佳琦直播间的累计观看量分别是1.62亿和1.48亿人次，GMV总和近80亿元。

  但头部主播之下，尾部主播生计困难。在此前的草根调研中，多位抖音主播表达了自己的压力，且跟着入行的人渐渐地多，压力渐渐的变大。甚至有百万级抖音网红表明，非常不安全，经常在转行的对立中。

  那么是什么造就了这种局势呢？电商主播越来越像是明星，赢者通吃，或许说，头部主播与明星，本便是一个物种，流量聚焦点。渠道需求知名主播翻开直播事务知名度，品牌商求稳妥，或许挨近头部主播，自身便是种广告。

  由此，两边都有动力把资源砸在头部主播上，主播也可以借此扩展自己的团队、话语权。这对主播是个良性循环，对职业，是个恶性循环。

  为什么？电商直播的实质是营销场，将营销环节前置，零售业需求的是，专业主播，将一个个细分产品影响力、销路扩展化。细分化、专业化是最高效途径。

  但当主播过度明星化，承载的是销量，也只能是销量。主播精力有限，不可能深入认知每一个细分职业，这能实践做到专业带货吗？过度的聚光点，将会威胁过多利益，失利本钱过于巨大，目标会变为防止失利，而不是，专业带货。

  当然，这个职业也需求头部主播，是他们将直播带入群众视界，但这像个历史性阶段。更要专业主播，这会真实推进职业进程。

  无忧传媒创始人雷彬艺曾和记者说，未来将会向零售与影视业进军，其间，零售业具有最大幻想空间。无忧传媒是一家做抖音网红的公司，此公司暂在抖音MCN榜中，排名榜首。旗下有“剩余和毛毛姐”，便是那个唱着“好嗨哟”的角色扮演男艺人。据方正证券3月的研报，无忧传媒估值到达19.3亿元，排名网红组织榜首。

  对无忧来说，具有一个头部网红与具有一个网红打造系统比较，必定后者更可继续。过于倚重某一人，将加大公司经营危险。渠道也同理，百家争鸣的危险更小。对网红来说，能上能下，但时机更多，是个更正常的作业生态。

  据21世纪经济报导此前音讯，MCN组织网星梦工厂创始人姜韬泄漏，微博渠道上的直播间里，获取一个用户的本钱高达四五元，而在曩昔两年只需求一两块。

  职业现已在从蓝海走入红海，头部主播也面临着压力。这个时分，如果能树立一个真实完好、公正的流量分配机制，对MCN组织、渠道、品牌商，都是件功德。

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