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漫谈系列|复工第1天就裁员500人的新潮传媒线亿现金吗?

信息来源:米乐玩球 发布时间:2024-10-12 12:30:43


  

漫谈系列|复工第1天就裁员500人的新潮传媒线亿现金吗?

  宣布,受疫情影响,解散北京200人的团队,并可能进入破产程序。肺炎还在蔓延,自我隔离,减少聚集是目前大趋势。KTV作为封闭的人员密集场所,必然处于持续闭店的状态,之后很长段时间都难以恢复,这将给企业的财务带来非常大压力。

  “新潮传媒”官方立即发布通知,企业决定裁员500人,占总员工数的10%。

  KTV受到疫情影响和国家政策调控,现金流可能完全断裂,但是传媒行业不是说不会有影响,可是至少还有流水。

  这样大把资本的钱往公司里砸,现金流应该是很充沛的,但是新潮玩的是不要命的烧钱打法。和其他梯媒公司不一样,分众、华语和城市纵横等公司都已经实现稳定盈利了,新潮在亏损愈发严重的情况下依然大肆扩张。

  一般企业闹个裁员降薪,都有点“家丑不可外扬”的意思,因为无疑会让外界对公司的盈利和发展能力产生怀疑,但新潮传媒这一次,偏偏选在了政府提出不鼓励裁员的节骨眼上,还连续发文,非常坦诚地解释,“尽管自己是估值过百亿的独角兽,一年有20亿的收入,手里在握有10亿现金,但我们还没有盈利,随时面临着风险。”,颇有一些”不以为耻反以为荣“的味道。

  第三,新潮多次高调对外宣传自己是梯媒行业的”二把手“,未来可以与分众传媒分庭抗礼。

  新潮传媒不止一次喜欢把行业龙头分众传媒搬出来,以此来介绍自己的业务。但是业内谁都知道梯媒行业的”二哥“是华语传媒。由于华语2018年已经在三板市场摘牌准备IPO上市,所以飞豆暂时没有华语的公开数据,就拿了分众传媒2016-2018年三年的收入和净利润与公司的新潮数据来进行对比,大家一看就明白新潮是否能排得上第二了。

  所以根据以上种种情况,大家才会觉得新潮传媒这次的裁员可能仅仅是借个名头,实则进行炒作而已。结果是各种版面都占全了,话题、热度、行业知名度、影响力统统“优秀”,难怪有人说“此前电梯广告只知道分众传媒,现在都知道新潮是行业老二了。”

  很对人对新潮突击裁员的作法愤愤不平,我倒是很好奇的是另外件事情,新潮传媒特意在裁员通知里提到的公司账上还有10亿的现金,到底是为了炫耀老子有钱,还是为了给投资者吃颗定心丸,为下一轮融资作铺垫呢?

  因此,我想了一个模拟推算新潮传媒现金流的方法,我们大家一起来看下,新潮传媒的账上这10个亿到底是真是假。

  飞豆查阅了很多资料 ,由于新潮传媒是非上市公司,可以直接获取的公开信息是很少的,而且企业又经历过数轮的融资,期初的余额很难判断。

  这组公开数据一是比较新,我没有用2018年的数字,因为2017年的公司资产和净资产金额都较小,差错率较低,我们就不管之前的融资了,

  新潮传媒的现金增加额大多数来源于于以下两部分:收入的销售回款和各种机构的投资款项。

  我们假设新潮的所有销售都是采用赊销实现的,而且信用政策是与分众传媒完全一样,应收账款占收入的比重为30%。

  2018年分众传媒合计发生租赁成本35.4亿元,2018年电梯海报+电梯电视共有263.9万块屏,所以加权成本为1340元/每屏,根据2016年和2015年分众披露的细分租赁成本,应该误差不大。

  2018年新潮的电梯租赁支出合计发生,70万*1340元/每屏=9.4亿

  电梯租赁支出也会随之增长,达到28.2亿。2018-2019年新潮传媒设备购置合计=

  而2019年,新潮传媒收入要增长到30亿元,说明设备数量也要增加140万,2019年合计设备购置要支出=140万屏*1420元/每屏=19.9亿。

  2018年分众传媒员工数合计1.2万,而当年支出了工资约12亿,差不多就是每个人10万/年。

  而假设人员规模与收入同比例增长,那么2018年,新潮的人工工资发生了1.7亿元。

  2018-2019年新潮传媒人工工资合计=2018年人工工资+2019年人工工资=6.7亿元。

  2018年分众传媒的办公租金约为1.3亿元,假设办公租金和员工数同比例变化:

  综上,新潮2018-2019年现金净减少额=2018-2019年(新潮传媒设备购置合计+设备购置合计+人工工资合计+办公租金合计)=37.6+27.5+6.7+0.7=72.5亿。在此基础上,再考虑别的宣传交际费用的支出,调增个10%会更接近真实的情况,也就是79.75亿。

  现金期末余额=现金期初余额+现金增加额-现金减少额=3+86.19-79.75

  那么如果说,新潮传媒没有新的资本再投资的情况下,凭现在的情况还能支持多久呢?

  如新潮不再新增添的设备,以现有的设备做运营,根据上述数据测算,每个月的现金收入为2亿元,而裁员后净支出约3.3亿元,以账上的资金,可以支撑9.44/(3.3-2)=7.2个月。

  但是相信我们大家一定也能发现,裁员减工资似乎并不是解决新潮传媒能否生存下去的关键,能否继续融到钱,是否还要大规模扩张,以及怎么样才能解决盈利问题,才是新潮存活下去的核心。多少钱都抗不住这样烧,说白了,裁不裁这500人,该玩完还是得玩完。

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